环境规划与企业竞争力的双赢理念

(白静)

环境保护与污染防治的效果如何，很大程度上取决于环境规划设计的有效性及其实施状况，而规划的设计与实施状况又依赖于环境管理理念，其核心内容是对环境规划与企业竞争力关系的认识。归纳起来，存在两种基本的环境管理理念 一种是认为环境规划必然会提高企业的成本，包括需要新增投入用于污染的治理与预防，或是调整生产、将生产要素从现有盈利性用途中转移出来而导致的成本提高等。这一传统理念在假定企业收益不变的情况下认为环境规划必然会减少企业的盈利空间，进而削弱企业的竞争力。第二种理念是由哈佛大学著名战略管理学家迈克尔·波特教授所倡导的，该理念认为有效的环境规划在提高企业成本的同时，可通过创新补偿与先动优势等途径为企业创造收益，部分或全部弥补企业遵循环境规划的成本，甚至会给企业带来净收益。在这一意义上，该理念也被称为“双赢理念”，即环境规划与企业竞争力之间的双赢。

　　双赢理念隐含的实践路径与逻辑思路是，在社会环境意识日益提高及有效的环境规划制度下，企业通过率先采取环境友好的措施，如改进生产过程与产品的环境性能，可以优先于其竞争者在市场中获得更多的“货币投票”，波特将其称为“先动优势”；此外，企业通过积极的环境管理有助于实现产品或工艺创新，而创新所带来的收益不仅可以弥补企业的规划遵循成本，甚至可以为企业带来净收益，从而获得“创新补偿”。在环境规划约束下，企业通过“先动优势”与“创新补偿”可以赢得相对竞争优势，提高其市场竞争力。

　　从传统理念到双赢理念是环境管理理念的飞跃，对政府与企业解放思想，打破传统理念的束缚具有深远的影响。认为环境规划与企业竞争力之间存在负相关关系的传统理念是建立在短期静态假设之上的，企业只是简单地遵守环境规划要求，缺乏进行创新的动力。而在双赢理念支持下，有效的环境规划成为企业获取竞争优势的推动因素，环境保护与企业竞争力之间具有了有机结合的途径：环境成为企业的一种生产要素，与资本、劳动力等要素类似，企业根据环境要素使用成本的高低来有意识地增加或减少对环境资源的使用量，环境战略成为企业出于利润最大化目标而采取的自觉行动。